La agencia española Zorraquino determinó que se asoma el denominado “ocaso de los influencers”, una tendencia en la que los creadores de contenidos pierden seguidores, y por lo tanto vistas, puesto que lo que promocionan ya no es atractivo para los jóvenes.
En un estudio realizado por esta empresa, se observó que los usuarios, sobre todo los de edad temprana, prefieren un contenido auténtico y sencillo, por lo que rechazan las fotos, videos, reels e historias que muestren superficialidad y un consumo desmedido de productos de grandes marcas.
La agencia corroboró que los jóvenes prefieren a creadores de contenidos auténticos y cercanos con sus seguidores, en vez de aquellos que muestran un glamuroso estilo de vida y un lenguaje con exceso de positivismo
Zorraquino señaló que la audiencia joven busca consumir contenido que se relacione con sus propios valores, realidad social y económica.
Sube la "desinfluencia"
Desde hace un tiempo, en Tiktok se ha venido posicionando la "desinfluencia", un término que desmonta el discurso de los grandes creadores de contenido y hace críticas a su estilo de vida.
La etiqueta #deinfluencing tiene más de 1,4 billones de visualizaciones, lo que demuestra el impacto que ha tenido sobre la audiencia joven, que usa la red social creada por en China.
¿Qué hacer para no perder números?
Ante esta situación, los creadores de contenido, sobre todo los conocidos como “Macro-influencers”, deben cambiar su estrategia para frenar la pérdida de seguidores y, por lo tanto, el número de vistas.
La agencia recomienda crear material audiovisual alineado a los valores, realidad de su público y olvidarse por un tiempo de sus vidas lujosas.
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