La reciente reactivación de los desfiles y las convocatorias de selección por parte de la multinacional estadounidense Victoria's Secret se ha posicionado en el centro de las tendencias globales. Sin embargo, lo que para miles de aspirantes representa una ventana de acceso a la élite del modelaje internacional, para diversos analistas de las plataformas digitales constituye una maniobra corporativa para recuperar el posicionamiento de mercado que la firma cedió en los últimos años.
A través de un análisis difundido en sus canales oficiales, la creadora de contenido y modelo Julia Rojas abrió un debate directo sobre la legitimidad de estos procesos, cuestionando si las dinámicas masivas responden a una genuina política de inclusión o a un formato publicitario de alta rentabilidad para la corporación.
La conversión de la aspiración en contenido masivo
Rojas desglosó los mecanismos que operan detrás de los denominados "castings públicos", destacando el beneficio operativo que recibe la marca a través de la viralización orgánica que realizan los propios participantes.
"Seamos honestos, una marca que lleva años perdiendo relevancia y que apenas acaba de volver a las pasarelas en mucho tiempo, claramente necesita volver a generar conversación", contextualizó la influencer, vinculando el llamado a las audiciones con la urgencia de refrescar el nombre de la empresa.
La modelo expuso que la naturaleza del formato abierto está diseñada para detonar la creación de material audiovisual masivo: "Crea hype, hace que miles de personas graben contenido, compartan su experiencia y que le den tráfico gratis a la marca... cuando una marca convierte la aspiración en contenido masivo, la línea entre oportunidad y marketing es interesante". Si bien Rojas aclaró que no descarta que algunos talentos puedan ser descubiertos mediante esta vía, enfatizó que la estructura del evento opera principalmente como una campaña de mercadeo "muy bien ejecutada" que capitaliza la esperanza del consumidor para generar interacciones.
Visite nuestra sección Farándula
Mantente informado en nuestros canales de WhatsApp, Telegram y YouTube
