En un mercado saturado de mensajes, esta profesional proveniente del sur, se convirtió en un referente en su area entre Latinoamérica y los Estados Unidos, todo por una combinación poco frecuente: creatividad con propósito, rigor estratégico y una obsesión por traducir emociones en resultados. “No soy solo una creativa: soy una profesional con visión, con resultados y con impacto”, resume. Esa idea guía una trayectoria que mezcla branding, storytelling y negocio con la misma intensidad.
Mariana Wyler define su territorio como la comunicación emocional aplicada a marcas con propósito. No se queda en el “qué decir”; diseña cómo decirlo y para qué. Su método une narrativa, diseño y métricas que miden conexión humana y performance. La promesa es clara: campañas que tocan fibras y, al mismo tiempo, mueven indicadores.
El laboratorio Thx!
Ese enfoque encontró escala en Thx!, la plataforma que conecta a consumidores con los trabajadores detrás de los productos frescos. Desde su rol de Marketing Manager lideró más de 350 campañas audiovisuales en seis países, integró etiquetas interactivas con códigos QR y llevó el storytelling a los anaqueles. Hubo picos de 40.000 escaneos en una sola campaña y mejoras visibles de engagement y posicionamiento de marcas que compiten en Estados Unidos y América Latina, con presencia en retailers como Walmart, Costco, Sam’s Club y Winn-Dixie. La idea de fondo es simple y poderosa: poner rostro e historia al origen de lo que compramos para fortalecer el vínculo entre consumidores, marcas y farmworkers.
Su rol creativo abarca todo el arco: del insight al concepto, del guion a la producción audiovisual, del diseño de la etiqueta QR a la distribución y la medición. Cada pieza se concibe para emocionar y, a la vez, impactar en tráfico, preferencia de marca, repetición de compra y argumentos comerciales para los retailers. “La creatividad debe estar al servicio del propósito, no del ego”, suele decir. Esa misma lógica la aplicó en ferias como IFPA, donde transformó historias en experiencias inmersivas y piezas digitales que sostienen el recorrido comercial.
Marcas, audiencias y cultura
Antes y después de Thx!, Wyler se fogueó en campañas multiculturales que exigían adaptar el mensaje sin perder identidad. En Estados Unidos coordinó acciones para American Greetings y Univisión Mobile en ciudades como Los Ángeles, Miami y Chicago, en alianza con Verizon, T-Mobile y Sprint, con activaciones en ferias latinas, recitales y medios. Allí consolidó una especialidad: hablarle a comunidades diversas con respeto cultural y una voz auténtica.
En el mundo de alimentos, su aporte fue cambiar el foco del “qué vendo” al “qué siente quien compra”. En Nuuva Foods, -una empresa de Miami especializada en pasta de pistacho- y en Hausbrot, impulsó un posicionamiento que dejó de comunicar solo producto para transmitir placer, bienestar y conexión emocional. Ese giro convivió con estrategias B2B y de fidelización para pymes en crecimiento —como Hausbrot y Grupo TCT— que alinearon identidad, conversión y retención, demostrando que la sensibilidad creativa puede convivir con una mirada comercial afilada.
La red de Wyler recorre categorías y geografías. Trabajó para marcas globales como Disney, Ferragamo, Bally, Samsung, Hanes y Sara Lee; participó en campañas tecnológicas para AT&T, Verizon y T-Mobile; y hoy, desde Thx!, desarrolla proyectos para empresas líderes del agro como Dole, Classic Harvest, Westfalia, La Limonera, SunFed, Giumarra, Robinson Fresh, Don Clemente, El Pedregal, Fruveg, Imok, Kuara y Extraberries, con llegada sostenida a grandes cadenas de supermercados como Walmart y Costco. En ese ecosistema colaboró con referentes como Mary Blackmon, Nancy Tucker, Simon Somogyi, Greg Ogiba, Craig Stephen, James Donovan y David Lund, además de creadores como Patrick Kelly y Kaitlyn Thornton. Sus campañas e entrevistas circularon en Univision, Telemundo y NBC, ampliando el alcance del mensaje y el impacto reputacional.
¡Conecta y emociona!
Su base académica combina estrategia y actualización constante. Se graduó en la UCES como Bachelor of Arts in Advertising and Strategic Communication (1997–2001) con GPA 8,5, y en 2015 obtuvo un certificado en Social Media Management en la Universidad Torcuato Di Tella. A esa estructura sumó formación temprana en inglés: cursó estudios avanzados en Dominican College of San Francisco entre 1995 y 1996 y en St. Clare’s, Oxford, en 1993. El resultado es un perfil bilingüe, analítico y multicultural que se mueve con naturalidad entre audiencias y mercados.
Con el sector agroalimentario como laboratorio vivo, Wyler planea seguir escalando narrativas de origen, dignidad del trabajo y consumo consciente, mientras impulsa un posible proyecto editorial. La brújula no cambia: humanizar marcas sin perder de vista el negocio y hacerlo con una voz —auténtica, transparente y humana— que conecta y deja huella.
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