La agencia de comunicación estratégica, reputación corporativa y creatividad cultural con presencia regional, Shift Latam, presentó formalmente el inicio de sus operaciones en Venezuela.
De este modo, proyecta al país como un territorio de oportunidades y un mercado clave dentro de su estrategia de expansión en América Latina.
El encuentro con los medios de comunicación contó con la participación de su directiva, liderada por Valentina Rosas Godoy, directora general en Venezuela; Rodrigo Castro Ventura, presidente de la firma; y Óscar Solano, vicepresidente Regional.
Liderazgo local y planes de expansión
La encargada de abrir la conversación fue Valentina Rosas Godoy, egresada de la Universidad Católica Andrés Bello (UCAB), quien tras vivir una década en España regresa para asumir la dirección general de la operación en el país.
Rosas Godoy destacó que la llegada de Shift Latam no busca "devorar" el talento venezolano, sino integrarse y trabajar de la mano con los profesionales locales para construir una visión regional y global.
"Venezuela se proyecta como un territorio de posibilidades. Queremos enaltecer a los profesionales valiosos que hay aquí y devolver al país al mapa del mercado mundial de la manera más brillante y digna posible", mencionó la venezolana.
Asimismo, señaló que ya se encuentran en conversaciones con empresas multinacionales de sectores como consumo masivo, telecomunicaciones y fintech, así como con marcas extranjeras interesadas en abrir o reactivar operaciones en el territorio nacional.
Visión de negocio basada en datos y cultura
Posteriormente, Rodrigo Castro Ventura, presidente de Shift Latam, explicó que la empresa —que el próximo año cumplirá 45 años de trayectoria en la región— opera bajo un modelo de consultora que se apoya firmemente en el uso de datos y en el entendimiento de la cultura local para conectar de manera efectiva a las marcas con sus audiencias.
“Vemos en el mercado de Venezuela solo oportunidades. Nuestro enfoque busca trabajar con más datos y mayor rapidez para ofrecer resultados a los clientes prácticamente en tiempo real, algo que antes tomaba semanas o meses", comentó el CEO.
Consultoría estratégica frente a la táctica tradicional
Por su parte, Óscar Solano, vicepresidente regional de la firma, profundizó en la filosofía de trabajo de Shift Latam y la definió como una "multilatina" que valora la identidad de cada país por encima de las fórmulas internacionales estandarizadas.
Solano hizo hincapié en la evolución de las relaciones públicas y criticó que a menudo se limiten a la táctica de organizar eventos. En su lugar, propuso un enfoque de consultoría estratégica enfocado en la reputación, la influencia y el desarrollo de herramientas nativas de Inteligencia Artificial adaptadas al contexto de cada marca.
Alianzas y valor en el ecosistema de medios
Con respecto al ecosistema de medios en Venezuela, Solano y Rosas Godoy coincidieron en que, a pesar de las dificultades económicas y sociopolíticas que han reducido el sector, el nivel profesional sigue siendo sumamente alto.
Solano planteó la necesidad de crear alianzas de co-creación de contenido de valor entre agencias, marcas y medios para superar el esquema tradicional de la pauta publicitaria de banners.
Próximos pasos en el país
Shift Latam inicia su camino en Venezuela con una agenda activa de reuniones con marcas locales y multinacionales. Su objetivo a corto plazo es consolidar proyectos conjuntos y pruebas piloto que demuestren el valor de la comunicación estratégica basada en datos, con una apuesta firme por un crecimiento conjunto con el ecosistema local.
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