Costco, la cadena de grandes superficies conocida por sus ofertas a granel, está ampliando su colección de metales preciosos con la incorporación del platino.
A partir de ahora, los miembros de la compañía pueden adquirir lingotes de platino de 1 oz fabricados en Suiza por $1,089.99 en su sitio web.
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Fiebre del platino
Estos lingotes, que representan a Lady Fortuna, la diosa romana de la prosperidad, según el fabricante, se suman a la creciente lista de metales preciosos que los coleccionistas pueden encontrar en el minorista.
Asimismo, la estrategia de Costco parece inspirada en el éxito de la venta de lingotes de oro, que durante el primer trimestre de 2023, generaron más de $100 millones en ventas.
A principios de este año, la empresa también comenzó a vender monedas de plata por primera vez, a un precio de $675, con un límite de compra de cinco monedas por miembro.
Competencia del mercado
Sin embargo, el precio del oro sigue siendo una mejor opción para los coleccionistas, ya que ha alcanzado máximos históricos recientemente. Por otro lado, el precio del platino ha aumentado de forma más moderada en comparación con el oro durante el año.
En tal contexto, la decisión de Costco de vender este mineral parece tener más que ver con el marketing que con un aumento significativo de las ventas. Después de todo, no es común que las personas guarden lingotes de oro en sus casas.
Estrategia comercial
A manera de análisis la empresa parece apuntar a fortalecer su imagen de "búsqueda del tesoro", donde llena las tiendas con artículos inesperados y de tiempo limitado para atraer a los compradores.
"Tratamos de crear una actitud de que, si lo ves, debes comprarlo porque es probable que no esté allí la próxima vez", declaró en una ocasión el fundador de la empresa. "Ese es el aspecto de la búsqueda del tesoro. Compramos constantemente ese tipo de cosas y, de vez en cuando, nos quedamos sin ellas intencionalmente", agregó.
Finalmente, con la venta de platino, busca generar un nuevo atractivo para sus clientes, aprovechando la tendencia actual por los metales preciosos y la búsqueda de inversiones alternativas.
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