Barcelona: La camiseta musical de Spotify

La camiseta del Barcelona se ha convertido en un potencial publicitario muy interesante para muchos artistas debido a su acuerdo con Spotify.

Recientemente se anunció que la cantante colombiana Karol G formará parte de la indumentaria azulgrana para el clásico contra el Real Madrid.

Mediante un video en sus redes sociales, el club anunció que el logotipo de “La Bichota” aparecerá en la camiseta durante el encuentro contra el conjunto merengue el próximo 21 de abril. Dicho logo es el corazón espinoso que aparece tatuado en el brazo de la interprete de “Tusa” y “Provenza”, remplazando el logotipo de Spotify.

Cantantes que han pasado por la camiseta del Barcelona

Karol G se une a un, hasta ahora, selecto grupo de artistas que han pasado por la camiseta del Barça en los últimos dos años. Desde la llegada de Spotify en el año 2022, han sido tres los cantantes o agrupaciones que han mostrado sus logotipos en la indumentaria blaugrana.

El primero fue el rapero canadiense Drake, quien apareció durante el primer clásico de la temporada 2022-2023. Fue la primera vez que el conjunto catalán jugaba un partido sin el logo de su patrocinador oficial en el uniforme. La camiseta en ese momento llevó el logotipo del búho muy característico del artista para celebrar las 50.000 millones de reproducciones en Spotify.

Mas adelante, durante la misma temporada, fue el turno de la cantante española Rosalía para formar parte de la casaca culé. Durante el clásico del 19 de marzo de 2023, el Barcelona saltó al campo de juego con el logo de “Motomami”, en honor al disco del mismo nombre, para celebrar el primer aniversario de su lanzamiento.

A principios de esta temporada, los artistas invitados fueron los Rolling Stones, quienes hicieron acto de presencia durante el clásico del 28 de octubre de 2023. El logo de la reconocida banda británica (una boca sacando la lengua), formó parte del uniforme también por motivo de celebración, ya que una semana antes habían lanzado su álbum de estudio, Hackney Diamonds.

Acuerdo entre Barça y Spotify

Esta inclusión de artistas en la indumentaria del Barça forma parte del acuerdo realizado entre el club y la compañía sueca en el año 2022. Aunque no se han revelado cifras oficiales, la prensa española asegura que la inversión por parte de Spotify superaría los 400 millones de euros. Por lo tanto, durante cuatro temporadas (hasta 2026), Spotify será el patrocinador principal del equipo masculino y femenino. En cambio, la compañía sueca, entre otros acuerdo, se convertirá en el “Title Partner” del estadio, cambiando su nombre a "Spotify Camp Nou". Pero el que más llamó la atención está relacionada con la imagen que el club utilizó para hacer el anuncio. En ella, aparecen miembros de los equipos masculinos y femeninos, junto con artistas de talla mundial como Justin Bieber, Shakira y The Weekend.

Según el comunicado lanzado por el club, esta alianza consiste en “crear nuevas oportunidades que permitan convertir la camiseta en un espacio que pueda rendir homenaje a distintos artistas de todo el mundo”

Por lo tanto, el logotipo o nombre de un artista de talla mundial puede remplazar el emblema de Spotify de la camiseta en ocasiones especiales, con el fin de promocionar un disco nuevo, una gira o una campaña.

Es decir que la aparición de cantantes como Karol G, Rosalia o The Rolling Stones en la camiseta del Barcelona forma parte de una campaña publicitaria con el objetivo de aprovechar el alcance que tiene el clásico español para atraer potenciales clientes a la plataforma.

Nuevo para el Barça, pero no para La Liga

No es la primera vez que un equipo de la liga española realiza este tipo de alianzas con respecto a su indumentaria. Desde el año 2003 al 2005, el Atlético de Madrid firmó un acuerdo de patrocinio similar con la productora cinematográfica Columbia Pictures. Como resultado, la indumentaria del conjunto colchonero sirvió como una especie de “cartelera” para promocionar películas relacionadas con el estudio. Entre los largometrajes que formaron parte del uniforme del Atlético se encuentra Spider-Man 2, Big Fish o Hell Boy.