martes, mayo 18, 2021

Google va a juicio por aprovecharse de un sospechoso programa secreto

Google ha sido acusada por los fiscales generales de 10 estados de EEUU de aprovecharse durante varios años de un sospechoso programa secreto de «prácticas anticompetitivas y tergiversaciones engañosas» en el sector publicitario. 

La compañía se habría beneficiado de cientos de millones de dólares al año por ciertas manipulaciones de los anuncios publicitarios que transgreden las normas antimonopolio.

Este fin de semana los medios del país informaron de un aspecto particular de esta investigación antimonopolio, relacionado con el denominado ‘Proyecto Bernanke’.

Supuestamente, la compañía utilizó los datos de licitación de publicidad de anunciantes externos para beneficiar su propio sistema de anuncios con cientos de millones de dólares al año.

Así, una presentación interna elaborada por Google en 2013 expuso que el esquema generó ese año ingresos adicionales por un monto de 230 millones de dólares.

Según recoge The Wall Street Journal, el medio que ha tenido acceso a la versión completa de la querella presentada por los fiscales.

Trato abusivo

Presuntamente, estos beneficios se debían a un trato abusivo con la información sobre las ofertas para la licitación. Que sus clientes presentaban por medio de Google Ads.

La operadora habría puesto en posición de desventaja las herramientas publicitarias de sus competidores. Al realizar ciertas manipulaciones en esas ofertas a favor de sus socios. Mientras que los propios anunciantes no estaban al tanto de cómo se procesaban sus datos. 

La versión incompleta de los documentos judiciales disponible en línea no contiene el término ‘Bernanke’. Y en el portal informativo The Verge admiten que no está claro por qué Google optó por nombrar así a su proyecto secreto.

Los fiscales se enfocaron también en un proyecto conjunto de Google y Facebook, conocido como ‘Jedi Blue’.

El acuerdo, firmado por los altos directivos de ambas empresas, garantizó que la red social ganaría un interés porcentual fijo en todas las subastas publicitarias. Y abandonaría su rivalidad con Google a cambio de ciertas preferencias.

Un correo electrónico enviado a The Verge por un portavoz de Google afirmó que el denunciante principal, el fiscal general de Texas, Ken Paxton, «tergiversa muchos aspectos de nuestro negocio de tecnología publicitaria». 

El gigante tecnológico espera «poder presentar el caso ante los tribunales», en un conflicto donde las partes todavía no ponen fecha.

Con información de RT

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SourceRT
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