Warner Bros. Discovery (WBD) anunció que su plataforma de streaming, Max, volverá a llamarse HBO Max, revirtiendo el cambio realizado en 2023. El anuncio lo hizo Casey Bloys, director ejecutivo de HBO, durante el evento Upfront para anunciantes, donde enfatizó la necesidad de resaltar el catálogo sólido de la compañía.
“Todos sabemos que esta industria está saturada. El streaming se ha vuelto algo parecido a la moda rápida”, declaró Shauna Spenley, directora de marketing de Max. “Así que, cuando pensamos en nuestra ventaja competitiva, es la misma que hemos tenido en HBO durante los últimos 50 años”.
La plataforma adoptó el nombre HBO Max en 2020, reemplazando a HBO Now (lanzada en 2015). Tras la fusión de WarnerMedia y Discovery en 2022, se simplificó a Max en 2023 para reflejar su diversidad de contenidos, que incluye producciones de Warner Bros., Discovery y HBO. Sin embargo, el regreso al nombre original busca capitalizar el prestigio de HBO, considerado la "joya de la corona" del conglomerado.
WBD enfrenta desafíos: mientras su división DC Studios lucha por igualar el éxito histórico de Marvel, películas recientes como A Minecraft Movie y Sinners han tenido resultados mixtos. Aunque Max reportó 5.3 millones de nuevos suscriptores en su último trimestre, sigue por detrás de líderes como Netflix y Amazon Prime Video.
David Zaslav, CEO de WBD, impulsó el rebranding inicial para destacar la amplitud del catálogo, pero la decisión actual prioriza el legado de HBO. “La ventaja es clara: HBO representa calidad y narrativa premium”, subrayó un ejecutivo anónimo durante el evento.
Con el relanzamiento, WBD apuesta a atraer audiencias mediante un nombre ya establecido, mientras navega un mercado donde el "agotamiento" por los superhéroes y la saturación de plataformas exigen estrategias diferenciadas.
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