Nike cerró 11 tiendas en Estados Unidos durante julio, afectando locales en estados como Texas, Nueva Jersey, Illinois y California, entre otros.
Uno de los cierres más destacados fue el de la tienda en Santana Row, San José, que, según la firma que gestiona el centro comercial, forma parte de un cambio más amplio en la estrategia de la compañía.
A pesar de los cierres, California continúa siendo el estado con más tiendas Nike, con un total de 39 según recoge Infobae.
Cierres
La empresa no especifica cuántos locales adicionales planea cerrar ni ha ofrecido un calendario completo de cambios en su red comercial.
Entre los locales cerrados se encuentran tiendas en ciudades como San José, Tampa y Atlanta.
En Carolina del Norte, la tienda en el centro comercial Fenton cerró antes de la fecha prevista, y el interés por el espacio dejado por Nike ya atrajo a potenciales arrendatarios.
Estrategia
Estos cierres forman parte de una reestructuración más amplia, que incluye la eliminación de varios establecimientos de su formato Nike Live, lanzado en 2018.
Este formato se enfocaba en ofrecer productos adaptados a las comunidades locales, pero ha experimentado un repliegue significativo.
Nike declaró al respecto que evalúa regularmente su red comercial para alinearla con su estrategia de crecimiento. La compañía también anunció recortes en su plantilla, afectando aproximadamente 1 400 puestos de trabajo, principalmente en el área tecnológica.
A pesar de una caída del 1 % en los ingresos trimestrales, Nike sigue ajustando su red de tiendas y operaciones globales para mejorar la experiencia de compra y adaptarse a las nuevas dinámicas del mercado.
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