Los compradores han comenzado la temporada navideña con cifras sin precedentes, gastando 6.100 millones de dólares en el Día de Acción de Gracias según Adobe Analytics. Este incremento representa un aumento del 8,8% en comparación con el año anterior, momento en el que las ventas solo crecieron un 5,5%.
Este aumento en el gasto se atribuye a la búsqueda de ofertas atractivas que permiten a los consumidores estirar su presupuesto.
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Estimaciones de la actividad
Según este balance, los juguetes se han consolidado como una de las categorías más populares entre los padres, con descuentos que alcanzaron un 27,2%. Sin embargo, los productos electrónicos también se destacaron, obteniendo más del 26,5% de las ventas, ya que muchos buscan actualizar sus televisores y computadoras.
Asimismo, este fin de semana se espera un aumento en la compra de estos artículos. Por otro lado, las compras realizadas a través de dispositivos móviles marcaron un nuevo récord. Este año, casi el 60% de las ventas en línea se efectuaron desde teléfonos móviles, lo que subraya la comodidad que estos dispositivos ofrecen a los compradores.
En total, las ventas en línea alcanzaron los 3.600 millones de dólares, lo que representa un crecimiento del 10,5% en comparación con el año anterior. Vivek Pandya, analista principal de Adobe Digital Insights, observó que "la Semana Cibernética ha tenido un comienzo fuerte", debido a los descuentos inesperadamente altos en el Día de Acción de Gracias, en categorías como electrónica y ropa.
Impacto de compras en línea
Los consumidores también mostraron un enfoque más proactivo en sus hábitos de gasto, asesorándose a través de chatbots y minoristas, además de seguir la influencia de personalidades en redes sociales. Las opciones de pago en cuotas, conocidas como "Compra ahora, paga después", también ganaron popularidad, con un gasto en línea de 430 millones de dólares.
Finalmente, la Federación Nacional de Minoristas estima que un total récord de 183,4 millones de personas participará en compras desde el Día de Acción de Gracias hasta el Ciberlunes, lo que refleja un auge en la actividad comercial durante esta temporada.
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