Los consumidores de Maryland tendrán una nueva protección al comprar alimentos. Desde el 1 de octubre de 2026, determinados grandes comercios de alimentos y plataformas de entrega a domicilio no podrán utilizar los datos personales de un cliente para establecerle un precio más alto por determinados productos.
La medida convierte al estado en el primero del país en establecer una prohibición de este tipo específicamente para el sector alimentario.
La norma, conocida como Protection From Predatory Pricing Act, corresponde a la HB 895, aprobada por la Asamblea General y firmada por el gobernador Wes Moore el 28 de abril.
¿Qué cambia cuando haces las compras?
La ley busca impedir el llamado “surveillance pricing” o precio personalizado, una práctica en la que una empresa utiliza información vinculada a un consumidor para establecer un precio específico para esa persona.
La legislación contempla datos personales obtenidos directamente del cliente o adquiridos por otros medios.
La prohibición alcanza a determinados comercios de alimentos y servicios externos de entrega. En el caso de los establecimientos físicos, la norma se dirige a negocios que cumplen los criterios establecidos por la ley, entre ellos operar establecimientos de al menos 15.000 pies cuadrados con determinados productos alimentarios exentos del impuesto estatal sobre ventas.
Eso no significa que Maryland haya eliminado las promociones, los programas de lealtad o todas las variaciones de precios. La legislación mantiene excepciones para determinadas prácticas comerciales y diferencias de precio que responden a factores objetivos.
Multas de hasta $25.000 por reincidencia
La aplicación estará en manos de la División de Protección al Consumidor de la Oficina del Fiscal General de Maryland. Antes de iniciar una acción de cumplimiento, las autoridades deben notificar la presunta infracción y conceder a la empresa 45 días para corregirla.
Si la compañía no corrige la conducta, la legislación incorpora las sanciones previstas en la Maryland Consumer Protection Act: hasta $10.000 por cada infracción y hasta $25.000 por cada repetición de la misma infracción. La ley tampoco crea un derecho privado para que los consumidores demanden directamente bajo estas disposiciones.
La protección no cruza las fronteras de Maryland
La medida aplica dentro de Maryland y no establece una prohibición nacional. Por eso, un consumidor que compre en otro estado queda sujeto a las normas de esa jurisdicción.
El alcance de la ley también es más limitado de lo que puede sugerir el término “precio dinámico”: Maryland se concentra en el uso de datos personales para establecer precios individualizados más altos en determinados alimentos, mientras permite otras formas de modificar precios según las condiciones contempladas por la legislación.
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