Este miércoles, la Comisión Europea acusó en Bruselas a Google de abuso de posición en el mercado de las tecnologías de publicidad online que se utilizan para ampliar el alcance de campañas y medir audiencias (o ‘adtech’), falseando la competencia con otros operadores, editores y anunciantes.
Como solución apuntó que Google ceda parte de su negocio en este sector.
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Rueda de prensa en Bruselas contra Google
La vicepresidenta del Ejecutivo comunitario encargada de Competencia, Margrethe Vestager, indicó en la rueda de prensa en Bruselas lo que espera de los resultados.
"Si llegamos a la conclusión de que Google actuó de manera ilegal, la Comisión podrá exigir que se deshaga de parte de sus servicios", precisó.
Advirtió que no bastará con compromisos de la empresa de cambiar sus prácticas.
Google desempeña un papel de intermediario entre editores y anunciantes que recurren a herramientas o programas adtech para situar, en tiempo real, sus campañas online.
Esto gracias a servicios para la compra de espacios (Google Ads y DV 360), un servidor publicitario para editores (DoubleClick for publishers) y la plataforma de anuncios AdX.
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Con el pliego de cargos anunciado este miércoles contra Google, cabe destacar que también la empresa explota YouTube o Android.
El Ejecutivo comunitario aseguran que "favorecer a sus propios servicios de tecnologías publicitarias online en detrimento de otros prestadores de servicios de tecnología publicitaria, anunciantes y editores de la competencia".
Los servicios comunitarios iniciaron la investigación formal del caso hace justo un año. Les preocupaba que Google controla todas las áreas del mercado de las tecnologías publicitarias y origina una situación de conflicto de intereses inherente a la compañía.
"Vende y compra", advirtió Vestager.
Insistió en que si confirma que Google favorece sus marcas frente al resto de competidores será una práctica "ilegal" que contraviene las normas de la Unión Europea.
Asegura que de inmediato deberá poner remedio, por ejemplo, "cediendo el control de herramientas de venta como DFP y AdX".
Asimismo, Vestager señaló la "dimensión mundial" de las actividades de la compañía norteamericana. Apuntó que Bruselas está "cooperando estrechamente" con las autoridades de Competencia en otros lugares.
Ya en enero de este año, la Justicia estadounidense acusó al gigante tecnológico de monopolio en este mercado.
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Con información de DPA
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